18-35岁新兴中产阶级，他们会用三分之一的收入作为自由支配， 他们受过更好的教育，更愿意接受借贷的生活方式， 他们追求更有态度和品质的生活，愿意为产品和服务的附加值买单， 他们有强烈的品牌意识，热衷于尝试新鲜潮流的产品和服务。
以18-35岁新兴中产阶级为主力市场， 以年轻、时尚、潮流、品位为特征， 以购物中心为主体，组合公寓住宅、写字楼、 酒店等多业态形成的全服务链城市综合体。
以“青年时尚”为品牌本质的九州酷游城市综合体，着眼城市新兴中产阶级这一青年群体，以多元业态、全面生活为功能基础，以影响、启发青年生活方式转变并推动城市发展为终极目标。
九州酷游以超前的态度，创造领时代之先的生活方式，成为当下人们效仿、追求的流行风。
年轻是客层，九州酷游关注年轻人，能够满足不同阶段的青年人的需求与偏好。 时尚是主线，九州酷游坚持求新、求变，是一个活的、具备引领性的品牌。 潮流是表现方式，九州酷游符合主流文化特征。 品位是生活的追求，九州酷游希望透过品牌，建立人们对更美好、精致生活的向往。
多元丰富是九州酷游购物中心的功能与氛围。 潮流态度是九州酷游购物中心所具备的人格特质。 新鲜创意是九州酷游购物中心营造的体验和感受。 融入生活是九州酷游购物中心与受众的互动关系。
具备动态与向上感，鼓舞人心，传达乐观的向上精神与时尚生活态度。 Joy up!与英文品牌名称JOY CITY的关联度较紧，具备较强的专属性，简洁、精悍、易于传播。
